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市调机构Omdia指出,上半年全球电视机出货9,261万台,其中液晶电视出货不到9,000万台,为近5年新低。

市调指出,第二季全球电视出货为4,353万台,季减11.3%、年减9.0%,第二季和上半年电视出货均创历史新低。预计下半年全球电视市场环境没有根本性的转折,电视出货需求将持续低迷。

Omdia表示,欧美及日本等市场需求透支效应逐步显现,加上高通膨造成购买力下降,虽然新兴市场有所成长,但是因为基数低,对全球市场的成长贡献有限,无法扭转今年上半年电视出货低迷的状况。

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从品牌出货表现来看,三星出货一直稳居第一,第二梯队竞争极为胶着,海信、LGE和TCL市场占有率交替领先。值得注意的是,海信凭借旗下东芝,以及Vidda在包括中国地区在内的全球市场都取得了一定的成长,在第二季首次超越LGE和TCL,出货数量位居全球第二。

以TCL、海信为代表的中国品牌,透过多年的积极海外布局,市场占有率持续提升。在过去的几个季度,中国品牌全球电视出货量的市占率基本维持35%以上。除去中国本土市场,中国品牌在海外市场占有率将近25%,主要在北美、日本、亚太,以及中东非等地均取得了一定的突破。

展望未来一段时间的需求,Omdia表示,总体经济多项不利因素在未来的1~2年持续存在,长期来讲也有很大不确定性。外部环境波动对区域市场、以及消费结构有直接影响,但电视属于高度成熟的产品,消费需求长期存在,预计未来几年需求将维持在2.0~2.2亿台的规模。

不过短期来看,Omdia指出,后宅经济时代,需求透支效应发酵,消费需求将从居家消费转向户外及其他消费,从而影响以电视为代表的居家娱乐消费。另一方面,电视面板价格显著下降,但其他如运输成本仍维持高位,全球通膨、新兴国家货币贬值都对消费者支出带来不利影响。年轻一代消费需求转移,智慧型手机、平板、PC端的影音娱乐取代了传统电视,也包括便于移动的微投影产品,一定程度影响了电视的消费。

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