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大屏端,长视频平台希望继续争取传统电视的用户规模和时长;小屏端,长视频平台希望守住自己的用户规模和时长,防止被短视频夺走。双线作战,#你以为长视频平台能够胜出吗#,请在留言区留下你的看法。

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作者|香雪兰

《2021中国网络视听生长研究讲述》数据显示,住手2020年12月,短视频、综合视频用户规模划分为8.73亿、7.04亿,日均使用时长划分为120分钟、97分钟。也就是说,无论从用户规模巨细照样从卷入时长来看,短视频完胜,长视频压力伟大。

另一方面,随着大屏端的显示越来越主要,若何进一步从传统电视直播中获取用户规模和时长,长视频平台也在乐此不疲的探索。

腾讯视频近期推出了片多多APP,Netflix宣布了新的Play Something功效,这两个值得关注的长视频新「看」法,可以划分界说为短视频姿势和看电视姿势。这些创新能否辅助长视频平台心满意足?

图片泉源:《2021中国网络视听生长研究讲述》

短视频姿势:融合是非,无缝切换,匹敌「切条」模式

克日在中国网络视听大会上,腾讯副总裁孙忠怀提到,「切条式的流传会把一个剧组可能上千人花几年时间、花几亿人民币投资的投入,酿成一个几分钟的速看内容。」「语言类综艺录制几个小时,成片只有不到两小时,但现在基本正片上线播出10分钟以后,精髓的片断全网都是了,让我们内容生态链条上下的所有人都异常死气沉沉。」

简直,短视频「切条」模式对于长视频平台的危险是最直接、最深刻的。几分钟的短视频险些是一整部剧或影戏中最精彩的情节,让用户直接损失按部就班追看长视频的欲望。这让长视频平台伤透了脑子。

于是,长视频平台内部也上线了大量的影视相关短视频以知足用户这种需求,播放量也异常可观,但总感受差了点什么。

克日,腾讯视频推出了一款片多多APP,给长视频平台匹敌短视频提供了一种新思绪。若是这个做法能够乐成,那将成为长视频「看」法的一次推翻式创新。

片多多现在主要有以下几个特点:以经典影视资源为主,内容贮备厚实且所有免费,现在没有广告,看片还能赚金币,界面精练,操作简朴,软件轻量化。

图片泉源:片多多截图

这怎么看都像是一个主攻陷沉市场的APP,但其中的一个创新点异常值得关注:打开片多多之后,横屏直接播放一部剧某一集的精彩片断,进度条可以拖动到这一集的任何一部门;滑屏就可以直接切换到另一部剧的精彩片断。

这个功效创新,可以说是完善融合了短视频「切条」模式和长视频模式,长、短之间实现了无缝切换,既可以像刷短视频一样,只看每部剧的精彩片断,每个精彩的片断还会有一个异常吸引人的题目;感受只看片断不外瘾,就可以接着看下去,自动开启长视频追剧模式。

由于内容资源多为经典影视剧,平台已经网络了这些剧集长时间的用户旁观数据,从中提取中一些高吸引力片断想必是异常简朴的事情。因此,这些片断对用户的吸引力之大也就不言而喻了。

片多多创新旁观模式可以说是既施展了长视频平台版权资源厚实、后台旁观数据周全等优势,又兼具了短视频的精彩片断、天真切换等优势,创新效果值得期待。

看电视姿势:算法投喂,被动享受,靠近「看电视」形态

Netflix自认的最大竞争对手是谁?Disney+?照样YouTube?

在Q1电话 *** 上,Netflix正面回覆了关于竞争对手的问题。「在Q1我们在旁观时间上最大的竞争对手是有线电视。」Q1财报显示,Netflix在美国的电视收视份额仍然不到10%,在与有线电视争取受众规模和时间方面,另有伟大的可为空间。

海内也是一样,CSM《2020智能电视大屏收视洞察研究》讲述显示,电视频道直播收视份额虽然在下滑,但依然占有了75%以上的份额,OTT互动平台份额只管有显著提升,但依然不到10%。

图片泉源:CSM《2020智能电视大屏收视洞察研究》

对于长视频平台而言,若何继续从传统直播电视中争取用户是下一步生长的要害。克日,Netflix推出新功效:Play Something。

点击Play Something按钮后,Netflix将挑选一部影视剧供用户旁观。这些影视剧「可能是之前从未看过的新影戏或电视延续剧,愿望清单上的某些内容,已经看过的内容,或者已经最先旁观但尚未完成的内容。在后一种情形下,Netflix将在用户最初脱离的地方接续播出」。

据报道,现在该功效当前仅限于Netflix TV应用程序,官方声明并未提及其在移动装备上的应用,由此可见其对传统电视观众的针对性之精准。

对于一部门用户而言,面临流媒体平台伟大的内容资源库时,不只没有获得掌控感和选择权,反而形成了伟大的选择焦虑。要看哪部剧呢?一旦选择就意味着几个小时,甚至是几十个小时的时间成本需要投入其中,焦虑感也由此而生。

对于这些用户,他们可能更习惯传统电视时期的收视行为模式:后仰在沙发上,打开电视,随便看点什么。虽然也可以切换频道,但选择有限,用户处于「被动」事态。即便云云,用户依然可以获得放松,拥有较高的知足度。

这些「被动」用户依然大量存在于传统直播电视中。用厚实的内容做基础,另有简化操作的「Play Something」模式把他们吸引过来,对于Netflix而言,是异常有需要的,也是异常有可能的。

图片泉源:微博截图

乐成要害:算法精准推荐、内容垂直细分

腾讯视频和Netflix的上述创新行动到底能否乐成呢?平台大数据推荐算法的精准性异常要害。而随着算法的推送精准性不停提升,长视频内容垂直细分的耐久趋势将愈加显著。

有业内人士以为,长视频打不外短视频的缘故原由之一就是由于「算法」。可以想象,以长视频用户旁观行为之庞大,影响因素之厚实,要想从中总结纪律、形成精准推荐,不仅需要足够大的数据库,足够多的用户行为,还需要足够前沿的算法手艺。

据报道,Netflix的推荐系统可以总结为Three-Legged Tool,包罗:一是Netflix注册用户的观影数据;二是经由培训的专业的为内容打标签的团队;三是Netflix自己的机械学习算法把前两者的功效融合在一起。

凭证观影口味的相似水平,Netflix用户被分成了2000多个「口味小组」(Taste Group),所在的组决议了用户会看到的推荐,据称,这套推荐算法决议了75%用户的旁观内容。

「口味小组」的细分模式又反过来直接影响内容立项决议,长视频内容不停垂直细分的趋势正在形成。

凭证《Netflix:大数据打造的黄金时代》一文的报道,相比于笼罩式的「全垒打」,Netflix接纳的是点对点的「单打」「双打」技巧,实现故事和题材多样性。哪怕再小众的故事也会有忠实的观众群体,这就保证了系列项目开发的延续性。NBC全球首席研究员Alan Wurtzel曾经云云注释:「Netflix并非每个项目都是人人都爱看的爆款,但这种商业模式,至少能让你知道下个月的支票该往哪开。」

也就是说,扎根互联网的流媒体平台,不再只生产具有民众吸引力的头部内容,而是捉住用户的个性化需求,将细分内容通过算法推荐给最匹配的用户。

芒果MCN李志华就曾经提出一个疑问:「智能手机普及之后,信息分发的颗粒度已经缩小到单一用户,依赖于中央化民众分发模式的流传理论大厦最先摇摇欲坠。长视频领域的精品影视剧、综艺节目,以及重大现场直播流动,由于稀缺的内容价值和顶流效应,仍然保留了通俗化文化消费的基本系统。然则,维系这一系统存在的理由,到底是人们壮大的共性化需求,照样仅仅只是审美条理的差异化需求在投产比上无法平衡?」

简直,随着种种手艺和制作手段的提高,投产比逐步到达平衡,长视频内容走向细分和知足个性化需求的趋势将不能阻止。

爱奇艺龚宇也以为,「我们自己判断影视行业的趋势一是分众,人人看器械越来越挑剔,自己喜欢的越来越清晰,而不是随大流。」「中国影视行业的分众市场才刚刚最先。」

云合数据首创人/CEO李雪琳通过数据考察也看到了这一纪律:「感受似乎所谓的爆款少了,所有人都看过的剧显著削减,圈层化特显著。一个办公室的人看的器械都很纷歧样,一年能有一个或者两个剧,办公室有一半以上的人看过,都挺忧伤的。18年年榜前五个剧的量还能占整个延续剧盘子的快要30%,前五个大爆款吃掉快30%,19年似乎是20%多,去年似乎只有18%,这个转变稀奇显著。前五部剧拿的流量份额在急速下降,分众的趋势稀奇显著。」

可见,长视频内容分众化趋势已经基本成为了行业共识。爱奇艺主打罪案悬疑的《迷雾剧场》以及主打甜宠风的《恋恋剧场》,就可以看作是明确的分众化表达探索。为一部门口味相同的用户生产「准确」的内容,将成为长视频的未来。

图片泉源:官方微博

对于长视频平台而言,高品质的内容始终是焦点竞争力。

但与此同时,将内容立项决议尺度化、将内容精准推送给目的用户、让用户以恬静的姿势享受内容,也是异常主要的焦点竞争力。

由此看来,长视频平台的创新空间依然广漠。

本文首发于微信民众号:传媒1号。文章内容属作者小我私人看法,不代表和讯网态度。投资者据此操作,风险请自担。

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3 条回复
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    (2021-09-12 00:11:44) 2#

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      (2021-09-21 02:57:52)     

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