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郑州建设信息网:为什么B站最先用红包拉新「后浪」?

admin 科技 2020-05-16 61 0

编者按:本文来自微信民众号「器械文娱」(ID:EW-Entertainment),36氪经授权公布。

撰文:EW 媒体 | 夏清逸

审阅:霓虹

只管近期关于B站社区生态的风波不断,但B站似乎并未计划就此放慢扩张的措施,这次红包拉新来了。

克日,B站新版UI增加了「邀萌新赚红包」的入口,同时将注册用户通过答题后转为「正式会员」改成了「转正用户」,与B站付费用户「大会员」在名称上有了更显著的区隔。

约请新用户赚红包提现这种曾被拼多多等发扬光大的拉新方式,初看起来和B站的气质很不搭调。

这或许也说明晰B站一直存在的一些问题:B站原本依赖用户兴趣自觉安利的拉新模式依赖内容出圈的转化不够直观,而约请从来没有下载过客户端的用户并要求旁观时长的规则,则能转换成实打实的拉新和留存数据。

究竟,此前的2019财报电话会上,B站已经立下2020年实现1.8亿MAU目的的flag。而停止2019年底,B站建立10年来积累的MAU为1.3亿。

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